14. Таргетированная реклама в социальных сетях

Рекламные кабинеты в соцсетях для маркетолога. Отличие рекламного кабинета Вконтаткте от кабинета в Фейсбуке весьма кардинальное: в ВК вы задаёте «механику процесса», четко указываете что вы хотите сделать, в фейсбуке же вы даёте данные и результат их использования – это работа некоего «искусственного интеллекта сети» – попросту какой-то алгоритм на основе машинного обучения выдаст вам результат от которого либо вам станет хорошо, либо очень плохо, от раза к разу результат будет разным, так как «машина» сама будет «думать» что ей делать с полученной информацией. В ВК же механизм достаточно «дубовый», то есть, вы даёте команду «2 плюс 2» и рекламный механизм ВК берёт двойку и прибавляет её к другой двойке, но вот что считать «двойкой» и первой и второй – не знает никто, так как каждый день в этой соцсети все пересматривается. Перестраивается и на основе «экспертных оценок» переосмысливается. Вот только «экспертом» может выступать ПТУшник, внезапно.

У Яндекса и Гугла тоже не всё так просто, и если эргономика рекламного кабинета в директе более менее удобна для нашего человека, то в гугле все сделано под картину мира «антиподов с Австралии, которые ходят вверх ногами». В любой ситуации ответом на вопрос «а почему?» будет – «сам дурак». Так что перед началом использования рекламного кабинет какой-либо рекламной системы необходимо тщательно ознакомится с её инструкцией и поискать побольше отрицательных отзывов, что бы знать, какие подвохи вас могут ожидать, так как за час можно выпустить в трубу весь свой рекламный бюджет просто не убрав одну лишь галочку.

Таргетинг – это достижение поставленной цели рекламной кампании посредство очень прицельного воздействия на целевую аудиторию. Таким образом, основная задача в таргетенге – релевантность. Рекламное воззвание должно быть доставлено именно тому потребителю, который наиболее точно относится к категории заданной в настройках рекламного кабинета. Чем точнее и тщательнее проработан «портрет покупателя» товара или услуги, тем больше эффекта от рекламы. И прежде чем настраивать наобум рекламную компанию в рекламной кабинете необходимо изучить своего типового покупателя со всей внимательностью, что бы соотношение затрат на рекламу к завершённым покупкам и следкам было минимальным.

Целевая аудитория для таргетинга должна изучаться и исследоваться тем усерднее, чем больше цифры в бухгалтерских документах. И не стоит думать, что если сегодня соцсеть решила, что «для группы пользователей А определены факторы 01 и 02», то и завтра будет тоже самое. Завтра может быть совсем по другому. И полагаться на подсказки алгоритмов сервиса порой может быть слишком дорого.

С коммуникацией в вербальном, или визуальном форматы рекламных объявлений ничего сложного нет, необходимо знать тезаурус своей целевой аудитории и дискурс. Всевозможные же «формулы продающего текста» не более чем способы выуживания денег из новичков в деле интернет-маркетинга.

Для удобства проведения таргетинговой рекламы в соцсетях можно пользоваться сервисами аналитики рекламных кампаний. Только надо понимать, что они довольно-таки примитивны и перекладывать на них свою работу не стоит. По сути, это всего лишь калькуляторы с красивым интерфейсом и от таблички в эксцеле мало чем отличаются в хорошую сторону. А вот получить кучу неприятностей от них достаточно легко.

Для начинающих таргетологов будет полезным составлять для себя «чек-лист рекламодателя» при запуске рекламной кампании. Это убережёт от досадных ошибок сделанных из-за невнимательности и приучит к порядку ведения дел.

Пролистать наверх