3.1 Контент-стратегия продвижения

Что такое контент-план и для чего он нужен?

Контент-план — это график публикаций постов на заданный промежуток времени. В целом это перечень того, что,  когда и как постить в инстаграм. Этот план необходим в первую очередь исполнителям, тем, кто  привлечён к ведению  инстаграм-аккаунта, ну и для самостоятельного продвижения авторского инста-блога. Принимая то, что ведение коммерческого инста-аккаунта – это в своём роде ведение рекламного СМИ, необходимо понимать, что  продвигаться может, как одиночный товар или услуга, так и целая линейка различных товаров или услуг. Поэтому, чем разнообразнее ассортимент, тем больше контента требуется, а следовательно требуется  больше усилий, которых может быть недостаточно от одного исполнителя.

Ведя продвижение одного бренда, или услуги,  можно создать один контент план на  необходимый промежуток времени выделенный на достижение намеченной цели – результата. Но для целой линейки брендов потребуется уже несколько контент-планов и несколько человек, обслуживающих  его.

В команде  коммерческого инста-аккаунта может быть несколько исполнителей, как в редакции рекламного СМИ, так как необходимо будет осуществлять общее руководство, создание визуального контента и текстового. Поэтому  один исполнитель будет  осуществлять общее руководство проектом распределяя и контролируя выполнения поставленных задач, а еще, например, два будут создавать фото товаров,  а еще один – снимать видео-сториз и всем им надо четко понимать, что от них требуется и выдавать результат необходимого качества в строго указанных временных рамках. Вот именно для этого верстается контент-план.

Контент-план так же помогает  формализовать и структурировать механику контент-стратегии начиная с создания тизеров до размещения отзывов от довольных клиентов.

Помимо упорядочивания рабочего процесса,  контент-план может быть полезен в  оценке результативности и эффективности контент-стратегии. В таблицу публикаций можно добавить поля с оценкой числовых показателей, таких, как охват и просмотры и сравнивать их по отчётным срокам.

Как составить контент-план для Инстаграм-аккаунта

составление плана публикаций контента можно разбить на четыре фазы:

Первая фаза — типизация инста-аккаунта: персональный блог, бизнес-аккаунт или личный профиль. 
Вторая фаза — выбор цели контент-стратегии: увеличение просмотров, повышение продаж, формирование лояльности к бренду и т.д.
Третья фаза — определение целевой аудитории. Составление портрета подписчика вашего аккаунта, его привычки, потребности, желания и пр.
Четвертый этап

План можно представить в виде таблицы разделённой на несколько столбцов: тип публикации, дата публикации, время выпуска, контент, хештеги. 

  • Тип публикации: продающая, развлекательная, информационная, обучающая, Сторис и т.д.
  • Дата публикации: календарная дата открытой публикации поста.
  • Время выхода: время суток публикации. 
  • Контент: аннотация или полное содержание текстового  контента.
  • Хештеги: вписываются все хештеги и геотеги используемые в посте.  

Это самый простой вариант составления контент-плана. Для более  точного планирования контент-стратегии таблицу можно усложнить добавляя в неё  поля с количественными и качественными показателями, а также поля с  визуальным контентом и его характеристиками. При командной работе по продвижению в таблицу также добавляются поля с указанием автора, исполнителя и ответственного лица.

Темы для постов: что добавить в список публикаций

Тематический план публикаций верстается исходя из маркетинговой стратегии и представляет собой график  публикаций определённых заранее постов. В зависимости от того, что именно продвигается посредством публикаций в инстаграме и выбираются темы.

Если ведётся бизнес-аккаунт, то тематический план строится в зависимости от того, что именно посредством инстаграма пытаются донести до потенциальных потребителей. Это может быть товар или услугаа а следовательно, необходимы посты про бренд и сам товар или услуги.
В случае продвижения персонального блога необходимо создавать  контент более развлекательного  характера, ориентированные на  интересы ЦА.

Бизнес-аккаунты

Идеи постов для бизнес-аккаунта.

Темы для постов бизнес-аккаунта вполне стандартны, это описание продукта, его характеристики, полезные свойства, преимущества и т.д. Отзывы довольных покупателей про приобретённый товар или услугу. Истории применения товара или использования услуги. Новости и анонсы.
Для личных блогов и персональных аккаунтов темы выбираются исходя из интересов и предпочтений подписчиков. Это истории из жизни, планы на будущее, обзоры, экспертное мнение,просмотренные фильмы и прочитанные книги, путешествия.

Где брать темы для контента

Преимущество личного блога в том, что в отличие от бизнес-аккаунта у него нет чётких ограничений по темам. Продвигая в инстаграме бренд или услугу, тематический контент-план выстраивается в строгом соответствии с маркетинговой стратегией и не позволяет отклонений и импровизаций, как таковых. Персональный же блог не ограничен в выборе тем и в нём можно размещать посты на любые разрешённые законом, условиями использования самого инстаграма и общепринятыми нормами морали.

Темы можно брать отовсюду, из новостей, из топиков различных форумов и пабликов. Личный блог тем и интересен читателям, что в нём публикуется частное личное мнение того, чьи взгляды и предпочтения совпадают или интересны посетителям блога, а это значит, что в постах нет смысла размещать какую-то справочную,сухую информацию, а наоборот, имеет смысл публиковать собственное мнение по различным близким и вызвавшим интерес темам.

Как проводить анализ эффективности

Для выяснения эффективности вашей контент-стратегии необходимо проводить анализ вашего контент-плана. Это позволит провести качественную оценку всей работы и скорректировать её при необходимости. Анализ проводится по количественным показателям. В бизнес-аккаунте в инстаграме есть вполне рабочие инструменты для оценки результатов продвижения. В персональном аккаунте инструментов маркетингового анализа не предоставляют. Но перейти с простого на бизнес формат достаточно просто, необходимо только учитывать, что при использовании бизнес варианта, алгоритмы инстаграма начнут работать так, что бы приходилось больше и чаще прибегать к платным официальным сервисам по продвижению. Простейший вариант анализа эффективности сводится к следующему. Берутся временной отрезок, трудоемкость поста, просмотры. Получившийся коэффициент покажет насколько создание и публикация такого поста была оправдана. Если пост на который ушло несколько дней на создание получил очень мало просмоторов или ни одного комментария, то необходимо провести полную ревизию времени публикации, графического решения, тегов и гео-меток, текстового содержимого. При необходимости следует разработать критерии оценки эффективности более точные и систематически проводить анализ эффективности продвижения аккаунта в инстраграме.

Частота публикации в инстаграме

Частота размещения постов в инстаграме зависит в основном от того, какой формат вашего аккаунта. Если у вас ведётся новостной блог, то он в самом начале своего существования может быть подвергнут санкциям от алгоритмов социальной сети за превышение лимитов. Все ограничения в инстаграме постоянно меняются и отследить их значения достаточно сложно. Но даже для только запущенного профиля без опасений можно публиковать два – три поста в день с одинаковыми хэштегами. Со временем можно будет постить и раз в час или в пол часа. Но, опять же, это относиться к новостным страницам.Для аккаунтов продвигающим бренд или услугу два – четыре поста в день вполне нормальный ритм, важно не надоесть подписчикам однотипным или назойливым контентом. Для персонального блога частота публикаций может зависеть от масштабов обсуждаемой темы или объёма информации. И если обзоры можно постить раз в день, то репортажи с путешествия уже несколько раз в день, не забывая при этом отслеживать обратную связь от подписчиков в виде просмотров, комментариев и лайков.

Строго говоря, создавать контент-план и контент-стратегию для персонального блога большого смысла не имеет, так как основной критерий эффективности такого аккаунта – интерес к нему подписчиков. Чем интереснее и содержательнее посты, тем больше подписчиков и просмотров и не важно по графику ли они публиковались или нет.

Для бизнес-аккаунтов продвигаемых командно контент-план необходим в первую очередь для организации труда и борьбы с неразберихой, что бы весь процесс строился гармонично и чётко.

 

Пролистать наверх