3.3 Виды контента и форматы постов в инстаграме

Инстаграм создавался для публикации фотографий. Позже добавились видеоролики, затем сориз. В дальнейшем всё стало усложняться преследуя одну цель – удержать посетителя в социальной сети, что бы на нём заработать.Все. Кто стал использовать свои аккаунты для коммерческой деятельности весь функционал инстаграма приспособили под маркетинговые инструменты.
Выкладывались не просто фотографии, но фотографии продаваемых товаров или предлагаемых услуг. Вместо пояснений к фото были рекламные тексты. Вместо просто видео – рекламные ролики и так далее. Таким образом сформировался набор форматов постов со своей спецификой, визуальный контент в виде изображений и видео и вербальный контент в виде текста. Наполнение аккаунтов стало подразделяться на форматы в зависимости от выполняемых маркетинговых функций.

Совокупность свойств объекта взятых единовременно определяют его качество. Изображение в виде картинки или видео можно классифицировать.можно классифицировать как угодно. Толку особого в этом нет. Информирующая или продающая у вас картинка, всё зависит, что вам от неё требуется, информация у вас продают иди продаётся информация?

В инстаграме присутствуют люди, которые являются потребителями информации и не обязательно они собираются за что-то платить. Для тех, кто не желает ничего покупать ваша фотография, ваш видеоролик, ваш тек, по вашему глубокому убеждению являющийся очень “вкусным” и “продающим” для таких пользователей соцсети всего лишь информационный и не просто пост, а раздражающий. Представьте себя на месте человека, который зашёл в инстаграм посмотреть на фото определённого содержания, а ему суют постоянно рекламу того, что он всё равно не хочет покупать.

Итак. В инстаграме нет ни “вкусных”, ни “продающих”, ни “цепляющих” постов, а есть только интересные и раздражающие. Если у человека был интерес определённой направленности, то попавшаяся реклама может его заинтересовать, если ему было интересно узнать про что-то, но не купить это что-то. То попавшаяся в общем потоке постов реклама его только обозлит. Это, как и в обычной жизни, когда по телевизору человек смотрит интересное кино и в самый захватывающий момент вклинивается реклама совершенно ему ненужным товаром, но даже если и нужным, он вот в этот вот самый момент точно не нужен и лояльность к бренду, если таковая имелась очень сильно падает.

Самое глупое в продвижении своих товаров и услуг в инстаграме это думать, что все там присутствующие просто жаждут что-о купить. А так же глупо верить всевозможным курсам и мастер-классам гуру интернет-маркетинга. Все эти рассказы, что вот мы провели исследование и просмотрев аж пять аккаунтов выяснили, что четыре из них предпочитают видеоролики вместо текстовых постов, поэтому всем надо рекламу в виде сториз записывать анимированную с эмодзи и тогда продажи повысятся на на пол процента.

Просто примите к сведению, что можно информацию подавать в виде картинки, видеоролика или текста так как в основном в инстаграме сидят визуалы – любители получать информацию об окружающем мире через органы зрения. То текстовые посты интересны им в последнюю очередь. А заполонившие статейки о том, что все начали просто обожать читать в инстаграме “портянки” длинные тексты появились лишь от того, что на заработок по окучиванию новых инстаграм-маркетологов пришли обнищавшие гуру-блоговодства и не умея создавать визуальный контент им приходится придумывать сказки про клуб любителей почитать в социальной сети предназначенной для просматривания картинок.

Любой контент в любом виде имеет одно главное свойство по которому он и оценивается – “интересность”. Если человеку интересно, то он обратит внимание. Но если он почувствует себя обманутым в своих ожиданиях, то привлечение его внимания повторно будет стоить дороже.

Формат контента можно выбирать исходя из возможностей его создания, можно – исходя из предпочтений подписчиков. Факторы, влияющие на предпочтения пользователей инстаграм могут быть любыми, это и модные тренды, это и особенности восприятия информации, это и уровень пресыщения информацией.
Информирующий, привлекающий, цепляющий, подогревающий – это всё из словаря птичьего языка. Придумывают эти якобы умные термины для того, чтобы придать своим житейским соображениям более научный вид перед обычными пользователями. Но все эти хуки – обозначают одно – интересно или не интересно. А что бы вызвать интерес у человека, необходимо знать его мотивацию, знать что он любит и что ему нравится.

Зная потребности потребителя и его эстетические предпочтения можно выстаивать процесс коммуникации посредством визуальных образов в наиболее эффективной формате. И кому-то понравятся картинки, а кому-то видеоролики. И тогда написать “продающий” текст будет намного проще.

Если посетитель инстаграма является любителем велосипедистом, то можно предположить, что ему интересно посмотреть на велосипеды и на те места, по которым приятно покататься на велосипеде. А следовательно, внимание такого пользователя соцсети может привлечь изображение велосипеда и всевозможные варианты изображений с велосипедом выполненных в гламурном виде. Главное, что бы изображение соответствовало теме.

Типы постов и их формат в инстаграме определяется возможностями контент-мейкера и потребностями пользователей соцсети. Продающий. Информирующий, развлекающий, консультирующий, вся эта классификация всего лишь симулякр. Фотография, видеоролик. Текст – это всего лишь форма коммуникации. Без знания вашего потенциального потребителя не имеет смысла строить коммуникативную стратегию, все усилия могут оказаться напрасны.В самом начале продвижения аккаунта в инстагрме необходим уже иметь психологический портрет своего подписчика в процессе уточнять необходимые моменты. Наугад действовать не только слишком медленно, но и слишком дорого, так как можно ухудшить позиции аккаунта из-за санкций соцсети, а то и вообще получить перманентный бан. Назойливую рекламу никто не любит и на тех кто ей занимается пользователи могут жаловаться, а в зависимости от того. Насколько выгоден инстаграму аккаунт и будут определяться объёмы наказания. Посетители приходят в инстаграм развлекаться и очень не любят. Когда их обманывают и разочаровывают. Об этом надо постоянно помнить.

Создавайте интересные посты – учат на курсах инстаграм-маркетинга. Что значит – интересные? Для кого они интересные? Почему они – интересные? Исходя из этих вопросов и строится структура поста в какой-либо форме, будь то текст или фотография. Но без знания своего потенциального потребителя ответить на эти вопросы не получится. Так что формат о напрямую будет зависеть от того, кому пост адресован.

Пролистать наверх