6.4 Запуск рекламы через рекламный кабинет Facebook

Настройка таргетированной рекламы в Instagram через рекламный кабинет Facebook
Удобство настройки через рекламный кабинет заключается в следующем.
Разноплановость целей рекламы. Это конверсии, лид-формы, трафик, охват, установки приложений и так далее. Алгоритмы фэйсбука будут адаптировать выдачу контента под максимально подходящую целевую аудиторию.

Возможность А/Б тестирования. Множественные симиляры рекламного объявления различающиеся по дизайну лишь одного элемента будут выдаваться ЦА одновременно и собирать всё массу данных для последующего анализа эффективности. Контент с рекламируемым товаром или услугой будут видны только в ленте, в аккаунте пост не выводится. Возможность отслеживания контента с рекламой по метке UTM. Благодаря настройке pixel можно оптимизировать рекламные показы за целевое действие в зависимости от указанного выбора, как клика, продажи, регистрации на сайте, удобно вычислять ROMI. Рекламную кампанию можно проводить пожеланию или Stories или в Facebook. Обширный инструментарий очень гибок и позволяет настраивать эффективную рекламную кампанию.

Существую некоторые ограничения по настройке рекламных кампаний через рекламный кабинет: отсутствует возможность включения переходов с рекламного поста в профиль, только по ссылке в инстаграм и при работе в браузере. Сложность работы в рекламной кабинете без предварительной подготовки ssm-менеджера. Отсутствует учёт реферальности переходов.

При регистрации в Facebook появляется доступ в рекламный кабинет. Желательно сразу становить нужный часовой пояс и ту валюту в которой будете производить расчёты и указать название. Далее производится выбор цели рекламной кампании.
Основными целями бывают следующие.
Охват – показать рекламу наиболее возможному количеству людей за наименьшую стоимость показа.
Трафик – получить наибольшее число переходов с рекламных постов максимально дёшево.
Вовлеченность – как можно больше лайков или комментариев за минимальную цену.
Просмотры видео – как можно более длительный просмотр рекламного видео по минимальной цене.
Генерация лидов – построить форму генерации лидов для их сбора без перехода по ссылке в инстаграм или на сайт.
Конверсии – настроенным пикселем можно сконфигурировать необходимые конверсии и оптимизировать рекламную кампанию по цене.
А также существуют и другие цели, менее популярные.

Вариант настройки рекламы для цели «трафик».
В первом пункте меню настроек «кампании» можно указать название и запустить тестирование. После этого можно перейти к пункту «группа объявлений» где вносятся данные по названию группы и направления переходов (например на сайт интернет-магазина). Так же настраиваются целевая аудитория, геолокация, гендерные и возрастные параметры, интересы посетителей и язык. В самом начале можно выбрать «добавлять интересы», если есть точное представление о ЦА, тогда фейсбук будет сам расширять обхват ЦА, если же полного представления о целевой аудитории нет, то лучше этим параметром воспользоваться уже в дальнейшем при наборе достаточной аналитической информации.
Следующим шагом будет переход к выбору плейсмента где необходимо воспользоваться пунктом «настройки плейсмента». Необходимо убрать выбор с Audience Network во избежание нецелевой траты бюджета, а также оставить выбранными только необходимые плейсменты, например инстаграм. Настройки позволят уточнить выбор вплоть до выбора модели смартфона и его операционной системы. Что бы избежать ложных срабатываний показов, можно выбрать «Только при подключении к Wi-Fi» при медленной загрузке сайта. Это удобно тем, что при медленном мобильном интернет-соединении реклама не будет показана.

Затем надо указать бюджет на рекламу и график показов. Дневной бюджет – это сколько денег тратить на показы в сутки. Бюджет на весь срок действия (при клике по кнопке) – общая сумма за всё время рекламной кампании, при этом станет доступен график показа рекламы. Далее необходимо выбрать вариант оптимизации рекламы, например «рекомендованную» – переходы по ссылке. Оставшиеся пункты применяются при более чёткой и детальной настройке рекламы.
Следующий шаг заключается в настройке рекламного объявления, где надо привязать Facebook и Instagram выбрать формат рекламы.

Кольцевая галерея – последовательность о 10 фото или видео и единый текст, но при этом 10 разных заголовков и 10 различных ссылок.
Одно изображение или видео – одно изображение или одно видео и один текст.
Слайд-шоу – в редакторе Facebook через функцию создания слайд-шоу прямо в рекламном кабинете.

При клике по кнопке «добавить больше изображений» производится загрузка картинки для рекламного поста. Одно изображение создаёт одно рекламное объявление. Всего за один раз можно загрузить шесть картинок и соответственно получить шесть рекламных объявлений.
После загрузки изображения следует указать перенаправление пользователей: на «Сайт» или « мероприятие на Facebook” и вписать текст который будет отображаться под рекламной картинкой. Вариант показа объявления видно справа в предпросмотре.

Переключение между плейсментами и загруженными изображениями осуществляется кликам по изображениям стрелочек, оно позволяет проконтролировать точность подбора рекламного контента. В поле URL сайта, которое обязательно для данного плейсмента, ставится ссылка на Instagram профиль или адрес интернет-сайта. Из имеющихся вариантов выбирается релевантный призыв к действию, при этом кнопка «подписаться» просто перенаправит на ваш профиль, который откроется в браузере, а не в приложении, и если пользователь не авторизован веб-версии соцсети, то не сможет на вас подписаться, а значит. Что переход по кнопке будет бесполезным, но засчитанным системой. Поэтому стоит уделить внимание средствам перехода посетителей в ваш профиль через тег или иконку аватара.
По завершении внесения данных и настроек кликнете по кнопке «подтвердить». Реклама будет отправлена на модерацию. Это займёт времени до суток, а для видео – до трёх.

При первом использовании рекламного кабинета система предложит привязать банковскую карту к аккаунту или пополнить баланс. Сделанный выбор изменить будет невозможно. Вариантов два: либо пост оплата по завершении рекламной кампании, либо авансовый платёж до начала рекламной кампании. Если вы потеряете доступ к аккаунту, то деньги зачисленные на его баланс вернуть будет нереально.

После привязки банковской карты к аккаунту в рекламном кабинете система произведёт проверочное списание средств в размере около одного доллара по специфическому курсу и тут же вернёт его обратно. Поэтом стоит привязывать карту не с нулевым балансом и возможностью оплачивать покупки онлайн.

Процесс простого создания рекламной кампании для instagram через рекламный кабинет в Facebook  несложен и не занимает много времени. Со временем, осваивая рабочий инструментарий для smm-маркетолога в кабинете можно усложнять критерии подбора целевой аудитории. Главное – строго следить за настройками оплаты и показов рекламных объявлений, что бы по невнимательности или недостаточного понимания процессов не потратить весь рекламный бюджет впустую.

Пролистать наверх